早在2012年时，新浪微博的用户数量就已突破5亿，但庞大的用户数并未给新浪网微博带来相匹配的收益，据统计，2012年新浪微博的总收入仅为6600万美元，却耗费了1.6亿美元的支出。几乎与此同时，腾讯的微信在短短两年内用户数就突破4亿，给当时的新浪微博带来不小的压力。为此，新浪微博也加快了商业化的步伐，以解决资金方面的需求。
于是，在2013年时，新浪微博与淘宝合作推出的“橱窗推荐”功能开始正式上线，每天会在新浪微博的用户信息流中推送约3～5条商品展示橱窗。该项技术是利用大数据对用户浏览习惯进行分析，从而达到广告定向推送的目的。
具体来说，便是当新浪微博用户所发布的微博中，含有淘宝店铺中的商品页面链接时，新浪微博的下方会自动出现“橱窗推荐”的模块，用户点击进去，就会进入更加丰富的淘宝产品展示页面。
其实，对于淘宝网来讲，新浪微博上的“橱窗”无异于淘宝的又一个入口，增加了淘宝网上商品的展示渠道以及向受众推广的机会。对于新浪来讲，相当于开辟了一个新的财源，通过“橱窗”广告的收益，一定程度上改善了经济处境。