从反方向考虑的话，假如对方自称“该事业值1亿日元”，但它并不吸引自己，也不会产生现金利润的话，自然也不具有购买的价值。
■定价与账面价格也不能作为依据吗？
——那么按照定价或账面价格如何？
星野 换言之就是指依照过去或现在的价格对吧？但该价格往往并不一定是买家想要购买的价格。假如卖家在采购价格的基础上再增加少许手续费，以此定价的话，买家可能会觉得“这太贵了”，从而想要砍价，以求得到更为便宜的价格。这也与金融理论密切相关，因为这一决定是基于此人所积累的价值观，并由此价值观判断价格偏高。
相反，如果依照账面价格的话，那么如果是30年前购买的土地，要参考当时的地价来决定当前地价，显然也不现实。
——看来从金融角度只能根据产生的“现金”来定价了。